सब्सक्रिप्शन एनालिटिक्स फर्म एंटीना नेटफ्लिक्स का नई विज्ञापन-समर्थित योजना स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म का सबसे कम लोकप्रिय विकल्प है। नया स्तर नवंबर की शुरुआत में पेश किया गया था; $ 6.99 प्रति माह पर, योजना अब $ 9.99 प्रति माह आधार योजना के साथ मंच का सबसे किफायती विकल्प है। विज्ञापन-समर्थित स्तर नेटफ्लिक्स के राजस्व में विविधता लाने और अपने ग्राहक आधार को बढ़ाने के प्रयास का हिस्सा है।
द्वारा द वॉल स्ट्रीट गजट, एंटीना ने बताया कि नेटफ्लिक्स के विज्ञापन समर्थित योजना के पहले महीने में यह ग्राहकों के बीच सबसे कम लोकप्रिय विकल्प था। जब HBO Max ने 2021 में इसी तरह का विज्ञापन-समर्थित टियर लॉन्च किया था, तब की तुलना में यूएस में लगभग 9% नए नेटफ्लिक्स साइनअप को योजना के अनुसार देखा जा सकता है, जो नए सब्सक्रिप्शन के 15% के लिए जिम्मेदार है। महीने के अंत तक, विज्ञापनों के साथ नेटफ्लिक्स की सदस्यता कुल ग्राहक आधार का 0.2% थी। स्ट्रीमिंग सेवा के एक प्रवक्ता ने इन नंबरों से असहमति जताई और अधिक सकारात्मक मोड़ लिया:
हमारे विज्ञापन-समर्थित टीयर के लिए अभी बहुत जल्दी है, और हम नेटफ्लिक्स के साथ साझेदारी करने के लिए इसके लॉन्च, जुड़ाव और विज्ञापनदाताओं के उत्साह से खुश हैं।
नेटफ्लिक्स का रफ 2022 घोषित
इस वर्ष नेटफ्लिक्स के खराब प्रदर्शन में विभिन्न कारकों ने भूमिका निभाई, और शायद नई योजना में रुचि की कमी, विशेष रूप से कुछ प्रमुख घटनाओं को देखते हुए। जनवरी में प्रत्येक सदस्यता योजना की कीमत में वृद्धि देखी गई: मूल योजना $ 8.99 से $ 9.99 प्रति माह हो गई, मानक योजना $ 13.99 से $ 15.49 प्रति माह हो गई, और प्रीमियम योजना $ 17.99 से $ 19.99 प्रति माह हो गई। रूस-यूक्रेन संघर्ष के जवाब में रूस में प्लग खींचे जाने पर नेटफ्लिक्स ने अधिक ग्राहक (लगभग 700,000 उपयोगकर्ता) खो दिए। अंत में, जब आप चाहें अजनबी चीजें सीजन 4 ने गर्मियों में दर्शकों और ग्राहकों में वृद्धि में योगदान दिया, उच्च रेटिंग के साथ और प्रचार समाप्त होने के तुरंत बाद सदस्यता में वृद्धि में देरी हुई।
अन्य सामान्य रुझान स्ट्रीमिंग सेवा की घटती ग्राहक वृद्धि का संकेत दे सकते हैं। तथ्य यह है कि नेटफ्लिक्स उपयोगकर्ताओं ने वर्षों से खाते और पासवर्ड साझा किए हैं, नेटफ्लिक्स ने व्यक्तिगत घरों में खातों तक पहुंच को प्रतिबंधित करने की अपनी योजना के साथ कठोर कार्रवाई की है। इसके अतिरिक्त, प्लेटफॉर्म फ्रेंड्स, द ऑफिस और क्रिमिनल माइंड्स जैसे पसंदीदा सहित लाइसेंस प्राप्त खिताब खो रहा है, जिससे इसकी स्ट्रीमिंग कैटलॉग शायद कम आकर्षक हो गई है। अंत में, नेटफ्लिक्स पिछले कुछ समय से प्राइम वीडियो, एचबीओ मैक्स, हुलु और डिज़नी + जैसे स्थापित प्लेटफार्मों और पीक * ओके और पैरामाउंट + जैसी उभरती सेवाओं के साथ तीव्र प्रतिस्पर्धा में रहा है। स्ट्रीमिंग युद्धों के शुरुआती दिनों में नेटफ्लिक्स का अब एकाधिकार नहीं था।
अब तक, विज्ञापन समर्थित योजना ने नेटफ्लिक्स के औसत राजस्व या दर्शकों की संख्या में वृद्धि नहीं की है। यह इस तथ्य से समझाया जा सकता है कि योजना पहली बार शुरुआती और लौटने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए बहुत कम प्रोत्साहन प्रदान करती है: ग्राहक एक समय में केवल एक डिवाइस पर स्ट्रीम कर सकते हैं, और डाउनलोड भी अक्षम हैं। या, जैसा कि नेटफ्लिक्स के प्रवक्ता बताते हैं, यह बताना जल्दबाजी होगी। एक महीने की प्रगति शायद ही इस बात का संकेत हो कि वार्षिक रिपोर्ट कैसी दिख सकती है। अगले कुछ महीने निर्णय लेने में महत्वपूर्ण होंगे। या नहीं नेटफ्लिक्स का नवीनतम रणनीति काम कर गई।
स्रोत: डब्ल्यूएसजे