मूल्य निर्धारण पैटर्न में बड़े बदलाव के हिस्से के रूप में, एएमसी थिएटर अब अपने स्थानों में सीटों के स्थान के अनुसार टिकट खरीदेंगे और उच्च कीमतों पर सर्वोत्तम सीटों की पेशकश करेंगे। थिएटर श्रृंखला दुनिया की सबसे बड़ी श्रृंखलाओं में से एक है, जो संयुक्त राज्य अमेरिका में थिएटर बाजार का सबसे बड़ा हिस्सा रखती है। अपने विशाल पैमाने के बावजूद, एएमसी सिनेमाज ने हाल के वर्षों में कई चुनौतियों का सामना किया है; COVID-19 महामारी के दौरान शटडाउन से बड़े पैमाने पर नुकसान झेलने के बाद चेन रिकवरी के बीच में है, और प्रमुख स्टूडियो अपनी प्रसारण रणनीति बदल रहे हैं।
जैसा कि द्वारा बताया गया है उतार-चढ़ाव, एएमसी थियेटर्स अपनी साइटलाइन पहल की शुरुआत के साथ 2023 की बहुप्रतीक्षित फिल्म रिलीज से पहले अपने मूल्य निर्धारण मॉडल को बदलने की तैयारी कर रहा है। साइटलाइन के साथ, मूवी देखने वालों को पता चलेगा कि सीटिंग को तीन मूल्य निर्धारण विकल्पों में विभाजित किया गया है। स्टैंडर्ड साइटलाइन सीटें ऑडिटोरियम में सबसे आम सीटों पर पारंपरिक सीट की कीमतों की पेशकश करेंगी, एएमसी स्टब्स सदस्यों के लिए वैल्यू साइटलाइन उपलब्ध होगी और ऑडिटोरियम में फ्रंट रो सीटों की पेशकश करेगी, और ऑडिटोरियम के बीच में पसंदीदा साइटलाइन सीटें एएमसी स्टब्स ए-लिस्ट सदस्य पसंदीदा साइटलाइन सीटों को प्री-बुक कर सकते हैं। यह पहल शुक्रवार को न्यूयॉर्क, शिकागो और कंसास में चुनिंदा स्थानों पर उपलब्ध होगी, इसके बाद साल के अंत में देश भर के स्थानों पर रोल आउट किया जाएगा।
एएमसी थिएटर बड़े बदलाव के साथ प्रयोग क्यों कर रहे हैं?
जबकि दर्शकों को एएमसी के कठोर कदम से आश्चर्य हो सकता है, यह पहली बार नहीं है जब कंपनी ने हाल के वर्षों में अमेरिकी बाजारों में बड़े बदलाव का प्रयास किया है। कंपनी ने पहले अधिक कीमत वसूल की थी। बैटमैन सीईओ एडम एरोन ने तर्क दिया कि यह निर्णय कुछ ऐसा है जिसे कंपनी पहले से ही यूरोपीय बाजारों में उपयोग करती है और यह उनके कार्यक्रमों के लिए संगीत कार्यक्रम और जिम स्थानों से अलग नहीं है।
COVID-19 महामारी के दौरान बंद होने के कारण पूरे 2020 में हुए 4.6 बिलियन डॉलर के नुकसान की भरपाई के लिए श्रृंखला के प्रयासों के बीच AMC थिएटर में बदलाव आया है। जबकि एएमसी अब तक बदलते थिएटर परिदृश्य को नेविगेट करने में कामयाब रही है, अन्य श्रृंखलाएं इतनी सफल नहीं रही हैं, सिनेवर्ल्ड ने पिछले साल के अंत में दिवालियापन के लिए दायर किया और रीगल सिनेमा के भाग्य पर सवाल उठाया; अमेरिका भर में कई स्थानों को हाल ही में बंद कर दिया गया है। हालाँकि, हाल के वर्षों में कठिनाइयों के बावजूद, पिछले कुछ महीनों में कई रिलीज़ हुई हैं, जैसे अवतार: पानी का रास्ता और M3GANइसने फिर से उम्मीद जगाई कि थिएटर बाजार एक दिन वापसी कर सकता है।
COVID-19 महामारी के मद्देनजर दुनिया के फिर से खुलने के साथ, यह स्पष्ट है कि दर्शक बड़े पर्दे पर फिल्में देखने के लिए वापस जाने के लिए उत्सुक हैं। इसे 2022 के अंत और 2023 की शुरुआत में प्रभावशाली ब्लॉकबस्टर की श्रृंखला में देखा जा सकता है। हालांकि, यह देखना बाकी है कि दर्शक इस फिल्म पर कैसी प्रतिक्रिया देंगे। एएमसी थिएटर‘ कठोर मूल्य परिवर्तन।
स्रोत: विविधता